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18.06.10
Egipto se destaca como un mercado
emergente de gran oportunidad para negocios
Aunque en el
país árabe prevalecen las tiendas familiares, el comercio
organizado es cada vez mayor, mientras que la creciente clase
media es más propensa a consumir productos de marca...
Si bien son
los mercados más importantes, poco a poco la atención se ha ido
desviando de Norteamérica y Europa, hacia las denominadas
“economías emergentes”.
Durante la
conferencia Nielsen’s Consumer 360, Hany Mwafy y James Russo se
informó que la economía del futuro estará centrada en la clase
media, grupo social que superará en número a la población total
de Europa, Japón y Estados Unidos en 2030.
En este
escenario, Egipto representa un mercado de gran potencial, ya
que no sólo posee una clase media creciente, sino que además
está dispuesta a gastar en bienes y marcas que le otorguen
estatus, inforó en su sitio web The Nielsen Company.
Aunque el
país árabe es todavía un mercado de comercio tradicional,
dominado por pequeñas tiendas familiares y prácticas
empresariales informales, el comercio organizado está creciendo
rápidamente. En términos de metros cuadrados, el comercio
organizado ha crecido un 150 por ciento desde 2002.
En opinión de
Hany Mwafy, Director Ejecutivo de North Africa y James Russo,
Vicepresidente de Global Consumer Insights, es importante
comprender el perfil de los consumidores locales. La población
de Egipto es cercana a los 80 millones de personas, cuya media
de edad se encuentra alrededor de los 24 años.
En términos
socioeconómicos, el 10 por ciento con mayores recursos gana el
30 por ciento de los ingresos, el que se gasta mayoritariamente
en educación y consumo de marcas de lujo. Como contraparte, el
20 más bajo vive por debajo del umbral de pobreza, con menos de
US$2 al día, y usualmente prefieren hacer sus compras en
mercados locales.
En medio de
estos dos grupos se encuentra la clase media que, en pleno
desarrollo, otorga un mayor valor a las marcas de alto estatus y
tiende a comprar costosos productos, aunque de segunda mano. Sus
principales compras las realizan en centros comerciales y
comercio tradicional.
Los
expositores afirmaron que para entrar a este mercado, los
vendedores deben ser capaces de tolerar el riesgo y la
complejidad de la cultura local. Adoptar una perspectiva a largo
plazo también es clave considerando el incierto clima político
en la zona. Sin embargo aseguraron que, para aquellos dispuestos
a asumir el reto, la recompensa puede ser enorme.
Fuente:
Portal Frutícola
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